ROI (Return on Investment) – Sijoitetun pääoman tuotto
Määritelmä
ROI, eli Return on Investment, on suorituskykymittari, jota käytetään arvioimaan investoinnin tuoton suuruutta suhteessa sijoitettuun pääomaan. Se kertoo, kuinka tehokkaasti sijoitetut varat ovat tuottaneet voittoa. ROI lasketaan yleensä prosenttiosuutena, joka saadaan jakamalla nettotuotto sijoitetun pääoman määrällä ja kertomalla tulos sadalla.
Miksi se on tärkeä
ROI on keskeinen mittari liiketoiminnassa ja yksi tärkeimmistä KPI:stä (Key Performance Indicator), koska se antaa yksinkertaisen ja ymmärrettävän arvion siitä, kuinka hyvin investointi on tuottanut. Se on hyödyllinen työkalu päätöksenteossa, sillä se auttaa vertailemaan eri investointien tehokkuutta ja määrittämään, mihin resursseja kannattaa suunnata tulevaisuudessa.
Sovellusesimerkki
Markkinointikampanjoiden arviointi: Käyttämällä ROI:ta voit mitata, kuinka hyvin eri markkinointikampanjat tuottavat suhteessa niihin käytettyihin kustannuksiin. Jos esimerkiksi investoit 1000 euroa kampanjaan, joka tuottaa 3000 euron edestä myyntiä, kampanjan ROI on 200%.
Hyödyllisiä huomioita
Aikajakson huomioiminen: ROI:n laskemisessa on tärkeää ottaa huomioon sijoituksen kesto. Pitkän aikavälin investoinnit voivat tuottaa suuremman ROI:n, vaikka alkuun tuotto olisikin hitaampaa.
Kokonaiskustannukset: Huomioi kaikki investointiin liittyvät kustannukset ROI:ta laskettaessa, mukaan lukien piilokulut ja ajan kustannus.
Riskin arviointi: Korkea ROI voi merkitä korkeaa tuottoa, mutta myös korkeaa riskiä. On tärkeää arvioida potentiaalista tuottoa suhteessa mahdolliseen riskiin.
ROI on monipuolinen mittari, joka sopii monenlaisten investointien arviointiin, mutta on syytä muistaa, että se ei ota huomioon ajan vaikutusta tuottoon eikä se aina huomioi riskejä, jotka liittyvät investointiin. Siksi sitä käytetään usein yhdessä muiden taloudellisten mittareiden kanssa antamaan kokonaisvaltaisempi kuva investoinnin tehokkuudesta.