Avainsanatutkimus: Askel askeleelta, alusta loppuun
Avainsanatutkimus auttaa löytämään sanat ja lauseet, joiden avulla voit tavoittaa asiakkaasi hakukoneesta.
Moni ajattelee rakentavansa verkkosivuston tai verkkokaupan, ja siitä se homma sitten lähtee lentoon kuin itsestään. ”If you build it, they will come” – kuuluu vanha yhdysvaltalainen sanonta.
Kun puhutaan internetistä, tämä ei kuitenkaan voisi olla kauempana totuudesta. Ahrefsin tekemän tutkimuksen mukaan 96,55% sivuista ei saa lainkaan liikennettä Googlesta.
Tämä artikkeli pureutuu siihen, miten voit tehdä avainsanatutkimuksen tehokkaasti, ja varmistaa verkkosivustosi paikan tuossa eksklusiivisessa 3,45% joukossa sivustoista, jotka saavat liikennettä Googlesta.
Jos ajattelemme verkkokauppaa tai -sivustoa fyysisenä rakennuksena, hakukoneoptimointi määrittää sen sijainnin. Onko kauppasi keskellä Siperiaa, josta kukaan ei vahingossakaan löydä sitä, vai onko se Helsingin ydinkeskustassa, jossa liikennettä ja asiakkaita riittää?
Jos pidät jälkimmäisestä vaihtoehdosta, lue eteenpäin.
Jos hakukoneoptimointi määrittää liikkeesi sijainnin, voidaan ajatusleikin vuoksi kuvitella, että avainsanatutkimus määrittää toimipisteittesi määrän.
Tehokkaan avainsanatutkimuksen avulla tavoitat asiakkaasi siis aina, kun he sinua etsivät.
Tavoitteena on, että tämän luettuasi voit avata liikkeesi minne haluat, kuinka monella toimipisteellä tahansa, eli varmistaa, että yrityksesi löytyy, kun asiakkaasi etsivät tarjoamiasi palveluita tai tuotteita verkosta.
Tässä artikkelissa:
Mitä avainsanatutkimus tarkoittaa?
Aivan kirjaimellisesti, se tarkoittaa avainsanojen tutkimusta. Eli niiden sanojen ja lauseiden etsimistä, joilla asiakkaasi hakevat tarjontaasi verkosta.
Tätä voi tehdä monella tapaa, voit esimerkiksi:
Miettiä, millä itse hakisit tarjontaasi
Kysyä perheeltä tai ystäviltä, millä he hakisivat
Tutustua siihen, millä hakutermeillä kilpailijasi löytyvät verkosta
Käyttää hakukoneoptimointiin tarkoitettuja työkaluja
Tai pyytää apua asiantuntijalta, kuten meiltä
Kun olet tutkinut, kerännyt ja löytänyt tämän asiakkaidesi käyttämän joukon hakutermejä, voit luoda tehokkaan SEO-strategian, joka on käytännössä suunnitelma sisällöstä, joka rakennetaan näiden hakutermien ympärille palvelemaan asiakkaitasi ja parantamaan verkkokauppasi tai -sivustosi näkyvyyttäsi hakukoneissa.
Miksi oikeat avainsanat ovat tärkeitä? Kolme esimerkkiä
Avainsanat ovat tärkeitä, koska ne määrittävät, miten tulevat asiakkaasi löytävät tuotteiden tai palvelujesi pariin.
Avainsanojen merkitys verkkokaupalle
Jos sinulla on verkkokauppa, jossa myyt reppuja, on sinun tärkeää löytyä hakukoneesta, kun ihmiset hakevat niitä. Löytymällä hakukoneesta ”reppu” hakutermillä, voit saada verkkosivustolle kohdennettua liikennettä (ihmisiä jotka etsivät sitä, mitä sinä myyt), ja näin ollen konvertoida tuon liikenteen verkkokauppasi asiakkaiksi.
”Reppu” on kuitenkin hyvin geneerinen hakutermi, eivätkä tuon avainsanan avulla sivustollesi löytävät ihmiset välttämättä ole hakemassa juuri sellaista reppua, jota verkkokaupassasi myyt.
Siksi on tärkeää löytyä myös avainsanoilla, jotka ovat tarkempia ja vastaavat tuotevalikoimaasi. Tarkempia hakuja suorittaessaan ihmiset ovat yleensä jo tietoisempia siitä, mitä haluavat ostaa, ja täten tarkempien termien konversioprosentti on geneerisiä suurempi.
Esimerkiksi ”reppu läppäritaskulla”, ”vedenkestävä reppu”, tai ”reppu 25 litraa” ovat hakutermejä, joiden avulla voit saada verkkokauppaasi kohdennettua liikennettä, joka muuntuu asiakkaiksi suuremmalla todennäköisyydellä.
Avainsanojen merkitys palveluyritykselle
Otetaan toinen esimerkki palveluyrityksestä, joka tarjoaa siivouspalveluja.
Jos löydyt hakukoneesta avainsanalla ”siivous”, se on toki hyödyllistä, koska sitä haetaan keskimäärin 2,400 kertaa kuukaudessa. Ainakin sen kannalta, että tuon verran ihmisiä näkee brändisi kuukausittain.
Mutta jos mietitään, kuinka moni ihminen hakee hakukoneesta termillä ”siivous”, ja ostaa sen jälkeen palvelun, tuo määrä on hyvin pieni, marginaalinen.
Sen sijaan, jos tarjoat kotisiivousta pk seudulla, voit tavoittaa hyvin korkean konversion liikennettä löytymällä hakukoneesta termeillä ”kotisiivous espoo” tai ”paras kotisiivous espoo”.
Näillä avainsanoilla hakevat ovat usein ostamassa palvelua, tai ainakin kartoittamassa palveluntarjoaja vaihtoehtoja, ja näin ollen löytyessäsi näillä avainsanoilla hakukoneesta, kasvatat mahdollisuuksiasi tavoittaa maksavia asiakkaita.
Avainsanojen merkitys ammatinharjoittajille
Jos taas olet ammatinharjoittaja, kuten hieroja, ja toimipisteesi sijaitsee Helsingissä, sinun on tärkeää löytyä hakukoneesta termillä ”hieronta helsinki”, jotta potentiaaliset asiakkaat löytävät sinut ja sinä saat asiakkaita.
Tämän lisäksi, jos tarjoat tietyn tyyppistä hierontaa, on hyödyllistä myös erottua tarkemmilla hakutermeillä, kuten ”urheiluhieronta helsinki”,”puremalihasten hieronta helsinki” tai ”klassinen hieronta helsinki”, jotta saat verkkosivustollesi kohdennettua liikennettä, joka lopulta konvertoituu asiakkaiksi.
Miten löytää ja valita oikeat avainsanat?
1. Aloita avainsanatutkimus määrittämällä avainsanat oman näkemyksesi mukaan
Avainsanatutkimus alkaa ymmärtämällä oman yrityksesi tai tuotteesi kohteena oleva ala ja kohdeyleisö. Mieti, mitä sanoja tai lauseita käyttäjät todennäköisesti syöttävät hakukoneisiin etsiessään tietoa tuotteistasi tai palveluistasi.
Tee lista alustavista avainsanoista, jotka liittyvät suoraan tuotteeseesi tai palveluusi. Voit myös pyytää kollegoiltasi tai jo olemassa olevilta asiakkailtasi ehdotuksia.
2. Kilpailijoiden avainsanat: Miten hyödyntää niitä?
Toinen tärkeä tekijä avainsanatutkimuksessa on tutkia kilpailijoidesi käyttämiä avainsanoja. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mitä sanoja tai lauseita he hyödyntävät houkutellakseen kävijöitä verkkosivustoilleen.
Käy läpi kilpailijoidesi verkkosivustoja, blogeja ja mainoksia. Etsi avainsanoja, joita he käyttävät sisällössään ja mainosteksteissään. Tämä antaa sinulle arvokasta tietoa siitä, millaisia avainsanoja voit hyödyntää omassa strategiassasi ja miten voit erottua kilpailijoistasi.
3. Käytä työkaluja avainsanatutkimukseen
Onneksi on olemassa monia hyödyllisiä työkaluja, jotka voivat auttaa sinua löytämään ja analysoimaan parhaita avainsanoja. Tässä on joitakin suosittuja työkaluja avainsanatutkimukseen:
Google Keyword Planner
Tämä on Googlen mainosjärjestelmän ilmainen työkalu, joka auttaa löytämään avainsanoja ja näyttää niiden keskimääräisen kuukausittaisen hakumäärän sekä kilpailutason.
Answer the Public
Ilmainen työkalu (myös maksullinen versio), joka tarjoaa kysymyksiä ja ilmaisuja, joita oikeat käyttäjät ovat hakeneet liittyen tiettyihin avainsanoihin. Tämä antaa syvällisiä oivalluksia käyttäjien kysymyksiin ja auttaa luomaan kysymyspohjaista sisältöä.
Google Search Console
Tämä Googlen ilmainen työkalu verkkosivuston omistajille tarjoaa tietoa sivustosi suorituksesta hakukoneissa, mukaan lukien avainsanat, jotka tuovat liikennettä sivustollesi.
Semrush
Tämä on maksullinen työkalu, joka tarjoaa kattavat tiedot avainsanoista, kuten hakumäärät, kilpailutasot ja SERP-analyysin.
Ubersuggest Chrome-laajennus
Tämä on ilmainen työkalu, joka tarjoaa avainsanatietoja selaimessa suoraan Google-hakutuloksissa, kuten hakuvolyymit, kilpailutasot ja avainsanaehdotukset. Ubersuggest tarjoaa myös maksullisia ominaisuuksia lisätutkimusta ja syvällisempiä analyysejä varten.
4. Syvennä ymmärrystäsi kohdeyleisöstäsi
Hyvä avainsanatutkimus ei rajoitu kehittyneisiin SEO-työkaluihin. On tärkeää syventää ymmärrystäsi kohdeyleisöstäsi, jotta voit valita avainsanoja, jotka resonoivat heidän tarpeidensa ja kiinnostustensa kanssa.
Lue blogikirjoituksia, keskustelufoorumeita ja sosiaalisen median kommentteja aiheista, jotka liittyvät alaasi. Poimi esiin tärkeät käsitteet ja käytä niitä avainsanoina houkutellaksesi kohdeyleisöä.
5. Avainsanojen analysointi: Kuinka valita parhaat?
Kun olet tehnyt alustavan avainsanatutkimuksen ja kartoittanut kilpailijoiden käyttämiä avainsanoja, on aika analysoida avainsanojen tehokkuutta ja valita parhaat vaihtoehdot.
Avainsanojen valinnassa on useita tekijöitä, joita kannattaa ottaa huomioon, kuten hakumäärä, kilpailutaso ja relevanssi. Hakumäärän tulisi olla riittävän korkea saadaksesi näkyvyyttä, mutta kilpailutason tulisi olla sellainen, että sinulla on mahdollisuus sijoittua hakutuloksissa.
Kun valitset avainsanoja yrityksellesi, pidä mielessä seuraavat asiat:
Relevanssi
Avainsanan tulee olla relevantti yrityksesi tuotteille tai palveluille. Kysy itseltäsi, löytäisikö potentiaalinen asiakas etsimänsä ja olisiko tyytyväinen löytöönsä käyttämällä tätä avainsanaa.
Hakuvolyymi
Selvitä, kuinka monta kertaa avainsanaa haetaan keskimäärin kuukaudessa. Suuri hakuvolyymi voi tarkoittaa suurta kiinnostusta, mutta myös kovaa kilpailua.
Kilpailu
Tarkastele, kuinka monta muuta yritystä käyttää samaa avainsanaa ja miten voimakkaasti ne kilpailevat sen osalta. Avainsanat, joilla on alhainen kilpailu, voivat olla helpompia sijoittua korkealle hakutuloksissa.
Aikomus
Ymmärrä hakijan aikomus avainsanan takana. Onko hakija valmis ostamaan, etsiikö hän tietoa, tai onko hän vain alustavasti tutustumassa aiheeseen? Ostopäätökseen johtavat avainsanat voivat olla arvokkaampia.
Kun olet arvioinut edellä mainitut kohdat, priorisoi avainsanat ja kehitä strategia, joka yhdistää sekä lyhyen että pitkän hännän avainsanoja. Lyhyen hännän avainsanat voivat tuoda suuren volyymin liikennettä, kun taas pitkän hännän avainsanat voivat tuoda vähemmän, mutta korkeamman konversioasteen liikennettä ja olla kustannustehokkaampia.
Parhaat työkalut avainsanatutkimukseen
Niin kuin äskeisessä kappaleessa jo sivusimme, työkalut ovat tärkeitä välineitä avainsanatutkimuksen toteuttamisen apuna.
Olemme koonneet tähän oleellisimmat työkalut, jotka voivat auttaa sinua avainsanatutkimuksen eri vaiheissa, osaamistasostasi riippuen. Jos sinulla ei ole aiempaa taustaa hakukoneoptimoinnin parista, suosittelen aloittamaan ilmaisista työkaluista, joiden kautta voit muodostaa hyvän kuvan siitä, mistä on kyse.
1. Google Keyword Planner
Kuvaus: Googlen tarjoama ilmainen työkalu, joka on suunniteltu mainostajien auttamiseksi löytämään oikeat avainsanat mainoskampanjoihinsa. Työkalu tarjoaa arvokasta tietoa avainsanojen hakuvolyymeistä, kilpailutasosta ja klikkauskohtaisista hinnoista.
Kenelle: Mainostajille ja markkinoijille, jotka haluavat tehdä perustason avainsanatutkimusta ilmaiseksi.
2. Ubersuggest
Kuvaus: Neil Patelin kehittämä työkalu, joka tarjoaa avainsanatietoja, mukaan lukien hakuvolyymit, kilpailutasot ja avainsanaehdotukset. Ubersuggest tarjoaa verkkoalustan lisäksi myös Chrome-laajennuksen suoraan selaimeen.
Kenelle: Yksityishenkilöille ja pienyrityksille, jotka etsivät helppokäyttöistä ja edullista ratkaisua avainsanatutkimukseen.
3. SEMrush
Kuvaus: Maksullinen työkalu, joka tarjoaa kattavan näkymän avainsanojen suorituskyvystä, mukaan lukien hakuvolyymit, kilpailutasot, SERP-analyysin ja kilpailijoiden avainsanatutkimuksen.
Kenelle: Ammattimaisille markkinoijille ja yrityksille, jotka tarvitsevat syvällistä tietoa avainsanatutkimukseen ja kilpailuanalyysiin.
4. Ahrefs
Kuvaus: Laaja-alainen SEO-työkalu, joka tarjoaa tarkkoja tietoja avainsanoista, backlinkkeistä, kilpailijoiden analysoinnista ja paljon muusta. Ahrefsin avainsanatutkimustyökalu on erityisen hyvä löytämään pitkän hännän avainsanoja ja ymmärtämään niiden potentiaalia.
Kenelle: SEO-ammattilaisille ja yrityksille, jotka etsivät kattavia työkaluja verkkosivustonsa hakukoneoptimoinnin parantamiseen.
5. Answer The Public
Kuvaus: Ilmainen työkalu, joka visualisoi avainsanakyselyitä ja tarjoaa oivalluksia siitä, mitä ihmiset etsivät tietyillä avainsanoilla. Se on erinomainen lähde sisällön ideointiin ja ymmärtämiseen, mitä yleisö haluaa tietää.
Kenelle: Sisällöntuottajille, bloggaajille ja markkinoijille, jotka haluavat luoda kohdennettua sisältöä vastaamaan yleisön kysymyksiin.
Yhteenveto
Siinä kaikki tältä erää. Kiitos, että luit artikkelin. Toivottavasti se auttaa sinua suorittamaan kattavan ja tehokkaan avainsanatutkimuksen, jonka avulla onnistut kasvattamaan näkyvyyttäsi hakukoneissa.
Jos kaipaat apua avainsanatutkimukseen tai sinulla on jotain kysyttävää aiheeseen liittyen, ota meihin yhteyttä haluamallasi tavalla. Soita, laita yhteydenottolomakkeen kautta viestiä, sähköpostia tai varaa tapaaminen suoraan ajanvarauskalenterin kautta. Oli asiasi suuri tai pieni, autamme aina mielellämme.
Usein kysytyt kysymykset
-
Luonnollisuus: Sijoita avainsanat luonnollisesti tekstiin niin, että ne parantavat lukukokemusta.
Tärkeät paikat: Käytä avainsanoja otsikoissa, alaotsikoissa, ensimmäisessä kappaleessa ja metakuvauksissa.
Variointi: Käytä synonyymejä ja liittyviä ilmaisuja välttääksesi toistoa ja parantaaksesi sisällön relevanssia.
-
Käytä SEO-työkaluja: Hyödynnä työkaluja kuten Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush tai Ubersuggest arvioidaksesi avainsanojen vaikeustasoa. Nämä työkalut näyttävät kilpailun määrän ja vaikeuden avainsanoille.
Tutki SERP: Etsi avainsanaa Googlessa ja tutki hakutulossivun ensimmäistä sivua. Mitä enemmän suuria brändejä ja vakiintuneita sivustoja näkyy tuloksissa, sitä kovempaa kilpailu avainsanasta on.
Tarkastele backlink-määriä: Työkalut kuten Ahrefs ja Moz voivat näyttää, kuinka monta ulkoista linkkiä kärkisijoilla olevilla sivustoilla on. Paljon backlinkkejä viittaa kovaan kilpailuun.
-
Säännöllisesti: Vähintään kerran vuodessa, jotta pysyt ajan tasalla markkinoiden muutoksista ja trendeistä.
Kun lanseeraat uusia tuotteita tai palveluita: Tarkista avainsanat aina uuden lanseerauksen yhteydessä.
Markkinamuutosten yhteydessä: Pysy valppaana alasi trendien ja muutosten suhteen. Päivitä avainsanatutkimuksesi, kun huomaat merkittäviä muutoksia markkinoilla tai kuluttajien käyttäytymisessä.
-
Liikenteen kasvu: Seuraa, kasvaako kohdennettu liikenne sivustollesi avainsanojen kautta.
Sijoitusten parantuminen hakutuloksissa: Käytä työkaluja, kuten Google Search Console, seurataksesi avainsanojesi sijoituksia ja nähdäksesi parannuksia.
Konversioiden lisääntyminen: Mittaa, johtaako kohdennettu liikenne korkeampaan konversioasteeseen, kuten myyntiin tai liidien generointiin.
-
Antaa aiheideoita: Paljastaa, mistä kohdeyleisösi on kiinnostunut.
Ohjaa sisällön suunnittelua: Auttaa ymmärtämään, millainen sisältö resonoi yleisön kanssa, ja ohjaa luomaan kysyntää vastaavaa sisältöä.
-
Uudelleenarviointi: Tarkastele avainsanojen relevanssia ja hakijan aikomusta. Onko valittu avainsana liian kilpailtu tai ei tarpeeksi tarkka
Sisällön päivitys: Päivitä olemassa olevaa sisältöä parantaaksesi sen laatua ja relevanssia hakukoneille.
Backlinkkien rakentaminen: Työstä laadukkaita backlinkkejä parantaaksesi sivustosi auktoriteettia ja avainsanojen sijoituksia.
Ota yhteys ammattilaiseen: Jos et saavuta toivottuja tuloksia omatoimisesti, voi olla hyödyllistä kääntyä SEO-asiantuntijan puoleen. Ammattilainen voi tarjota syvällisempää analyysiä ja räätälöityjä strategioita, jotka auttavat parantamaan avainsanojesi suorituskykyä ja kokonaisvaltaista näkyvyyttäsi verkossa.
