Miten tehdä SEO-auditointi: Kattava opas
Miksi SEO-auditointi on tärkeää?
Tervetuloa artikkeliin, joka käsittelee SEO-auditointia. Mutta miksi edes kiinnostua tästä aiheesta? Vastaus on yksinkertainen: SEO-auditointi on yksi tärkeimmistä toimenpiteistä, joita voit tehdä varmistaaksesi verkkosivustosi näkyvyyden hakukoneissa. Sen avulla saat selville, toimiiko sivustosi teknisesti niin kuin pitää, onko sisältösi laadukasta ja relevanttia, ja kuinka hyvin sivustosi pärjää kilpailijoille. Tämä ei ole vain yksittäinen tehtävä, vaan jatkuvan parantamisen väline. Auditoinnilla voit tunnistaa heikkoudet, korjata ne ja siten kasvattaa liikennettä ja konversioita.
Kenelle tämä artikkeli on tarkoitettu?
Tämä artikkeli on suunnattu laajalle yleisölle: yrittäjille, markkinoinnin ammattilaisille, sisällöntuottajille ja jopa teknisille asiantuntijoille. Jos olet kiinnostunut parantamaan verkkosivustosi suorituskykyä, tämä opas on sinulle. Käymme läpi kaikki SEO-auditoinnin osa-alueet aloittelijaystävällisellä tavalla, mutta tarjoamme myös syvällisiä vinkkejä ja työkaluja kokeneemmille käyttäjille. Ei ole väliä, oletko SEO:n kanssa vasta aloittava pienyrityksen omistaja tai digitaalisen markkinoinnin johtaja suuressa yrityksessä: tämä artikkeli tarjoaa arvoa kaikille.
Tässä artikkelissa:
SEO-auditoinnin peruselementit
2.1. Hakukoneiden toiminta
Ennen kuin syvennymme SEO-auditoinnin yksityiskohtiin, on tärkeää ymmärtää, kuinka hakukoneet toimivat. Tämä antaa meille kattavan näkemyksen siitä, miksi tietyt auditointitoimenpiteet ovat tärkeitä.
Hakualgoritmit ja indeksointi
Hakukoneet käyttävät erilaisia algoritmeja indeksoidakseen ja järjestääkseen verkkosivut hakutuloksissa. Nämä algoritmit ottaavat huomioon satoja tekijöitä, kuten avainsanat, sivuston nopeus, ja käyttäjäkokemus, arvioidessaan sivuston relevanssia ja laatua.
Hakukoneen käyttäjäkokemus
Hakukoneet pyrkivät tarjoamaan käyttäjilleen parhaan mahdollisen kokemuksen, joka tarkoittaa relevanttien ja korkealaatuisten tulosten näyttämistä. Siksi hakukoneoptimointi ei ole vain sivuston näkyvyyden parantamista, vaan myös käyttäjäkokemuksen optimointia.
Rooli SEO-auditoinnissa
Ymmärtämällä hakukoneiden perusmekanismit voimme tehokkaammin suorittaa SEO-auditoinnin. Esimerkiksi, tietäen, että hakukoneet arvostavat nopeaa sivustoa, voimme keskittyä sivuston nopeuden optimointiin auditoinnin aikana. Samoin, tietoisuus hakukoneiden arvostuksesta korkealaatuiselle sisällölle ja relevantille avainsanoille auttaa meitä keskittymään näihin osa-alueisiin auditoinnissa.
2.2. On-Page vs. Off-Page SEO
SEO-auditoinnin yhteydessä on välttämätöntä ymmärtää kaksi keskeistä osa-aluetta: On-Page ja Off-Page SEO. Nämä kaksi elementtiä muodostavat yhdessä verkkosivustosi SEO-strategian perustan.
On-Page SEO
On-Page SEO viittaa kaikkiin niihin toimenpiteisiin, jotka voidaan tehdä suoraan verkkosivustollasi hakukoneiden sijoituksen parantamiseksi. Tämä sisältää mutta ei rajoitu:
Avainsanat: Valitsemalla oikeat avainsanat ja sijoittamalla ne strategisesti sivustolle.
Meta-tiedot: Otsikoiden, kuvauksien ja meta-tunnisteiden optimointi.
Sisältö: Korkealaatuisen ja arvokkaan sisällön tuottaminen, joka vastaa käyttäjien kysymyksiin ja tarpeisiin.
Tekninen SEO: Sivujen latausajan optimointi, kuvien pakkaus jne.
Off-Page SEO
Off-Page SEO puolestaan käsittää ne toimenpiteet, jotka vaikuttavat sivustosi näkyvyyteen mutta tapahtuvat sivustosi ulkopuolella. Näitä ovat esimerkiksi:
Ulkoiset linkit: Laadukkaiden ja relevanttien sivustojen linkkien hankkiminen omalle sivustollesi.
Sosiaalinen media: Brändisi näkyvyyden ja arvostuksen kasvattaminen sosiaalisessa mediassa.
Arviot ja suositukset: Positiivisten arvioiden ja suositusten saaminen.
Miksi molemmat ovat tärkeitä?
On-Page ja Off-Page SEO ovat molemmat kriittisen tärkeitä kokonaisvaltaisen SEO-strategian kannalta. On-Page SEO luo perustan, joka tekee sivustostasi hakukoneystävällisen, kun taas Off-Page SEO auttaa vahvistamaan sivustosi auktoriteettia ja luotettavuutta. Molempien osa-alueiden huolellinen auditointi on avain menestyksekkään SEO-strategian rakentamiseen.
Alkukartoitus ja valmistautuminen
3.1. Tarvittavat työkalut ja resurssit
Ennen kuin aloitat SEO-auditoinnin, on tärkeää varmistaa, että sinulla on käytössäsi kaikki tarvittavat työkalut ja resurssit. Tämä nopeuttaa prosessia ja tekee siitä tehokkaamman.
Analytiikkatyökalut
Google Analytics: Tämä on perustyökalu, joka auttaa ymmärtämään, kuinka käyttäjät liikkuvat sivustollasi ja mistä he tulevat.
Google Search Console: Tärkeä työkalu, joka antaa yksityiskohtaista tietoa sivustosi näkyvyydestä Googlen hakutuloksissa.
Tekniset työkalut
Screaming Frog: Tämä on erinomainen työkalu verkkosivuston rakenteen ja ongelmakohtien analysointiin.
PageSpeed Insights: Google tarjoaa tämän työkalun sivuston nopeuden analysointiin.
Avainsana-analyysi
SEMrush, Ahrefs & Ubersuggest: Nämä ovat monipuolisia työkaluja, jotka auttavat mm. avainsanatutkimuksessa ja kilpailijaseurannassa.
3.2. Aikataulu ja Budjetti
SEO-auditoinnin suorittaminen on aikaa vievää ja resursseja vaativaa, joten on ensiarvoisen tärkeää suunnitella sekä aikataulu että budjetti huolellisesti.
Aikataulu
Alkukartoitus: Varattava aika riippuu sivuston koosta ja monimutkaisuudesta. Yksinkertaiselle sivustolle riittää ehkä päivä tai kaksi, kun taas suurille verkkosivustoille voi mennä useita viikkoja.
Analyysi ja Arviointi: Tämä vaihe vaatii aikaa ja huolellisuutta. Varaa vähintään viikko, jotta voit suorittaa perusteellisen analyysin.
Toimenpidesuositukset: Kun analyysi on tehty, toimenpiteiden priorisointi ja suunnittelu vaativat lisää aikaa.
Budjetti
Työkalut: Useat edistyneistä SEO-työkaluista ovat maksullisia. Myös hinnat ja toimintojen laajuus vaihtelevat työkalujen välillä.
Asiantuntijapalvelut: Jos päätät käyttää ulkopuolista asiantuntijaa tai konsultointipalveluita, ota tämä huomioon budjetissa.
#1 Tekninen auditointi
Tekninen auditointi on SEO-auditoinnin ydinosa. Se sisältää useita kriittisiä elementtejä, kuten sivuston nopeuden, responsiivisuuden ja URL-rakenteen tarkistamisen. Tekninen auditointi vaikuttaa siihen, kuinka hakukoneet indeksoivat sivustosi ja kuinka hyvin se toimii eri laitteilla.
4.1. Sivuston Nopeus
Miksi on tärkeää? Sivuston latausnopeus on yksi Google ranking -tekijöistä. Hidas sivusto voi karkottaa käyttäjiä ja vaikuttaa negatiivisesti konversioihin.
Miten tarkistetaan? Käytä työkaluja kuten Google PageSpeed Insights tai GTmetrix saadaksesi kattavan yleiskuvan sivuston nopeudesta.
Parannusehdotukset: Tyypillisiä parannuskeinoja ovat kuvien optimointi, selaimen välimuistin hyödyntäminen ja skriptien viivästäminen. Työkaluja näihin ovat esimerkiksi Optimizilla, WP Super Cache ja Async JavaScript.
Google PageSpeed Insightin avulla voit tunnistaa toimivuusongelmia, jotta voit parantaa sivuston suorituskykyä.
4.2. Responsiivisuus ja Mobiiliystävällisyys
Miksi on tärkeää? Suurin osa liikenteestä tulee nykyään mobiililaitteilta. Responsiivinen ja mobiiliystävällinen design on välttämätöntä.
Miten tarkistetaan? Googlen tarjoamalla Lighthouse -työkalulla voit testata sivuston mobiiliystävällisyyttä.
Parannusehdotukset: Tekstien skaalautuvuus, kosketuselementtien optimointi ja dynaamisen sisällön hallinta ovat esimerkkejä parannuskohteista.
4.3. URL-Rakenne
Miksi on tärkeää? Selkeä ja looginen URL-rakenne auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään sivuston sisällön.
Miten tarkistetaan? Screaming Frog ja Google Search Console ovat työkaluja, joilla voit tarkistaa sivuston URL-rakenteen ja mahdolliset ongelmat.
Parannusehdotukset: Käytä selkeitä ja kuvaavia URL-osoitteita, vältä turhia parametreja ja varmista, että URL-osoitteet ovat yksinkertaisia ja helposti ymmärrettäviä.
#2 Sisältöauditointi
Sisältöauditointi on yksi SEO-auditoinnin keskeisimmistä vaiheista. Sen avulla voit arvioida sivustosi sisällön laadun ja merkityksellisyyden sekä tunnistaa mahdollisuudet parantaa hakukonenäkyvyyttäsi.
5.1. Avainsanatutkimus
Miksi on tärkeää? Avainsanatutkimus on SEO:n perusta. Avainsanatutkimus auttaa ymmärtämään, mitä potentiaaliset asiakkaat hakevat ja kuinka voit optimoida sisältösi näiden hakujen mukaisesti.
Miten tehdään? Työkalut kuten Google Keyword Planner, Ahrefs ja Ubersuggest voivat auttaa avainsanatutkimuksessa.
Parannusehdotukset: Käytä pitkän hännän avainsanoja ja keskity avainsanoihin, jotka ovat relevantteja mutta eivät liian kilpailtuja.
5.2. Meta-tiedot
Miksi on tärkeää? Meta-tiedot, kuten meta-kuvaukset ja otsikkotagit, ovat tärkeitä sekä käyttäjille että hakukoneille. Ne voivat vaikuttaa klikkausprosenttiin (CTR) ja sitä kautta hakukonerankingiin.
Miten tarkistetaan? Screaming Frog tai Yoast SEO ovat työkaluja, jotka auttavat tarkistamaan ja optimoimaan meta-tiedot.
Parannusehdotukset: Kirjoita houkuttelevat ja informatiiviset meta-kuvaukset ja otsikot, jotka sisältävät keskeiset avainsanat.
5.3. Kuvien optimointi
Miksi on tärkeää? Kuvien optimointi vaikuttaa sivuston nopeuteen ja käytettävyyteen, mikä on olennaista sekä käyttäjäkokemuksen että hakukonenäkyvyyden kannalta.
Miten tehdään? Käytä kuvien optimointiin työkaluja kuten TinyPNG tai ImageOptim.
Parannusehdotukset: Pienennä kuvatiedostojen kokoa, käytä kuvaavia alt-tekstejä ja varmista, että kuvat skaalautuvat oikein eri laitteilla.
TinyPNG:tä on helppo käyttää
Voit pienentää samaa tiedostoa useaan otteeseen. Näin saat siitä pienimmän mahdollisen version.
#3 Ulkoiset tekijät
Ulkoiset tekijät, kuten backlinkit ja sosiaalisen median vaikutus, ovat myös merkittävä osa SEO-auditointia. Nämä tekijät voivat vaikuttaa sivustosi hakukonenäkyvyyteen ja liikenteeseen.
6.1. Backlink-profiili
Miksi on tärkeää? Laadukkaat ja relevantit backlinkit ovat yksi tärkeimmistä hakukoneiden ranking-tekijöistä. Ne voivat lisätä sivustosi uskottavuutta ja näkyvyyttä hakutuloksissa.
Miten tarkistetaan? Työkalut kuten Ahrefs, Moz ja Google Search Console voivat antaa yksityiskohtaisen yleiskuvan sivustosi backlink-profiilista.
Parannusehdotukset: Harkitse backlinkien puhdistusta, jos profiilissasi on huonolaatuisia tai epärelevantteja linkkejä. Ota yhteyttä sivustoihin, jotka linkittävät sinuun, ja pyydä päivityksiä tai poistoja tarvittaessa.
6.2. Sosiaalisen median vaikutus
Miksi on tärkeää? Vaikka sosiaalisen median vaikutus suoraan hakukonerankingiin onkin kiistanalainen, sosiaalinen media voi epäsuorasti vaikuttaa sivustosi näkyvyyteen ja liikenteeseen.
Miten seurataan? Käytä työkaluja kuten Google Analyticsin sosiaalisen median raportteja tai erikoistuneempia palveluita kuten Sprout Social tai Hootsuite.
Parannusehdotukset: Varmista, että jaat laadukasta ja kiinnostavaa sisältöä sosiaalisessa mediassa ja että se on linjassa SEO-strategiasi kanssa. Käytä sosiaalista mediaa myös yleisön sitouttamiseen ja palautteen keräämiseen.
#4 Analysointi ja raportointi
Tässä vaiheessa kokoamme kaikki auditoinnin aikana saadut tiedot yhteen ja muodostamme niistä selkeän ja ymmärrettävän raportin. Raportti ei ole pelkästään tekninen dokumentti, vaan sen tulee tarjota käytännön toimenpiteitä ja suosituksia.
7.1. Yhteenveto löydöksistä
Miksi on tärkeää? Yhteenveto antaa kokonaiskuvan siitä, missä kunnossa verkkosivusto on SEO-näkökulmasta. Se auttaa tunnistamaan ongelma-alueet ja mahdollisuudet.
Miten tehdään? Käytä visuaalisia elementtejä kuten kaavioita ja taulukoita selventämään löydöksiä. Työkalut kuten Google Data Studio tai Microsoft Power BI ovat erinomaisia tässä.
Kenelle on suunnattu? Yhteenveto pitäisi olla selkeä niin teknisesti orientoituneille henkilöille kuin yrityksen johdollekin.
7.2. Suositukset ja toimenpiteet
Miksi on tärkeää? Pelkkä analyysi ei riitä, jos se ei johda konkreettisiin parannuskeinoihin.
Miten laaditaan? Tee priorisoitu lista toimenpiteistä, alkaen kriittisimmistä ja kiireellisimmistä asioista. Käytä SMART-periaatetta: Suositukset tulisi olla Spesifisiä, Mitattavia, Saavutettavissa olevia, Relevantteja ja Aikataulutettuja.
Kenelle on suunnattu? Suositukset ovat yleensä suunnattu yrityksen sisäisille tiimeille, jotka ovat vastuussa verkkosivuston ylläpidosta ja kehityksestä. Ne voivat myös olla hyödyllisiä ulkoisille kumppaneille tai freelancerille, jotka voivat toteuttaa näitä toimenpiteitä.
SEO-strategian jatkokehitys
Auditointi on vain yksi osa kokonaisvaltaista SEO-strategiaa. Tämän osion tarkoitus on näyttää, miten auditoinnin tuloksia voidaan käyttää strategian jatkokehittämisessä.
8.1. Pitkän aikavälin suunnitelmat
Miksi on tärkeää? SEO ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuvaa työtä. Pitkän aikavälin suunnitelmat auttavat varmistamaan, että kehitys on jatkuvaa ja tavoitteellista.
Miten laaditaan? Käytä auditoinnin tuloksia ja suosituksia pohjana pitkäjänteisen suunnitelman luomiselle. Suunnittele esimerkiksi kvartaaleittain tai vuosittain tarkistettavat tavoitteet.
Kenelle on suunnattu? Yrityksen johdolle, markkinointitiimille ja kaikille, jotka ovat osallisena verkkosivuston strategiassa.
8.2. Seuranta ja mittarit
Miksi on tärkeää? Ilman jatkuvaa seurantaa ja mittarointia on mahdotonta tietää, ovatko tehtävät toimenpiteet tehokkaita.
Miten seurataan? Valitse keskeiset KPIt (Key Performance Indicators) ja seuraa niitä säännöllisesti. Työkalut kuten Google Analytics, Google Search Console ja Ahrefs ovat erinomaisia tähän tarkoitukseen.
Kenelle on suunnattu? Tämä osa on erityisen tärkeä analytiikkatiimille, mutta myös johdolle ja markkinointitiimille, jotta kaikki ymmärtävät, miten sivusto performoi ja missä on parantamisen varaa.
Yhteenveto ja loppusanat
9.1. Mitä opimme?
Tässä artikkelissa olemme käyneet läpi kattavan SEO-auditoinnin peruselementit, työkalut ja strategiat. Opimme, että SEO-auditointi on monivaiheinen prosessi, joka vaatii huolellista suunnittelua, teknistä osaamista ja jatkuvaa seurantaa.
9.2. Seuraavat askeleet
SEO-auditoimalla verkkosivustosi säännöllisesti voit tunnistaa ja korjata mahdolliset ongelmat ennen kuin ne alkavat vaikuttaa sivustosi näkyvyyteen hakutuloksissa. Tämä artikkeli antaa sinulle työkalut ja tiedot, joilla pääset alkuun, mutta SEO on jatkuvaa kehitystä vaativa ala.
Jos olet kiinnostunut nostamaan SEO-strategiasi seuraavalle tasolle, asiantuntijamme ovat valmiita auttamaan. Ota yhteyttä ja aloitetaan matka kohti parempia hakutuloksia.
